Tim peneliti turun langsung ke lokasi Konservasi Terumbu Karang, Pantai Mengiat, Nusa Dua, Badung.
DENPASAR-sandybrown-gazelle-543782.hostingersite.com | Tim Dosen Jurusan Manajemen, Fakultas Bisnis dan Ekonomi, Universitas Ngurah Rai, yang diketuai Tjokorda Gde Agung Wijaya Kesuma Suryawan, beranggotakan; I Wayan Meryawan, I Komang Sumerta dan I Dewa Agung Ayu Eka Idayanti, melakukan penelitian berjudul “Peran Mediasi Emosi Positif dalam Hubungan Strategi Pemasaran dan Pariwisata Bahari Berkelanjutan: Studi Kawasan Konservasi Terumbu Karang di Pantai Mengiat Bali”.
Tjokorda Gde Agung Wijaya Kesuma Suryawan, alias Tjok Gung, mengungkapkan, studi yang dilakukan timnya untuk menyelidiki dampak pemasaran relasional dan pemasaran berbasis pendidikan terhadap pariwisata bahari berkelanjutan, dengan memanfaatkan emosi positif sebagai faktor mediasi.
Melalui pendekatan kuantitatif dan purposive random sampling dengan 100 responden, penelitian ini menggarisbawahi pentingnya pemasaran relasional dan pemasaran berbasis pendidikan dalam membentuk emosi positif dan korelasinya dengan wisata bahari berkelanjutan.
“Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan metode Partial Least Square (PLS) pada Smart PLS Versi 3.0. Baik pemasaran relasional maupun pemasaran berbasis pendidikan muncul sebagai pemberi pengaruh utama terhadap emosi positif dan berkontribusi positif terhadap pariwisata bahari berkelanjutan,” jelas Tjok Gung, di Denpasar, Selasa (6/2/2024).
Emosi positif, menurutnya, berperan sebagai mediator penting, menghubungkan pengalaman emosional dengan kemajuan wisata bahari berkelanjutan. Implikasi studi ini terhadap manajemen pemasaran menekankan peran penting pemasaran relasional dalam menumbuhkan emosi positif pelanggan dan pengaruhnya terhadap pariwisata bahari berkelanjutan.
