(ki-ka), Cokorda Istri Agung Vera Nindia Putri, Ni Nyoman Sudiyani (Ketua), Ismoyo (Penasihat Asosiasi GM Indonesia), I Gusti Putu Agung Widya Goca, dan Anak Agung Istri Agung Ovy Dwijayanthi

DENPASAR - sandybrown-gazelle-543782.hostingersite.com

Kelompok dosen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Ngurah Rai (FEB UNR) telah menyelesaikan penelitian bertajuk Optimalisasi Keunggulan Kompetitif Hotel Bintang Empat dan Lima di Bali dengan Pemikiran Strategis dan Kearifan Lokal (Panca Budhi Indriya). Penelitian ini dipimpin oleh Dr. Ni Nyoman Sudiyani, SE., MM., Ak., dengan anggota tim yang terdiri dari Dr. I Gusti Putu Agung Widya Goca, SE., MM., Cokorda Istri Agung Vera Nindia Putri, SE., MM., Anak Agung Istri Agung Ovy Dwijayanthi, SE., MM., serta satu mahasiswa, I Kadek Eko Darma Putra.

Dikonfirmasi di Denpasar, Sabtu (8/2/2025), Dr. Ni Nyoman Sudiyani menjelaskan bahwa penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi bagaimana pemikiran strategis dan kearifan lokal, khususnya konsep Panca Budhi Indriya, dapat dioptimalkan untuk meningkatkan daya saing hotel bintang empat dan lima di Bali.

"Penelitian ini muncul dari kebutuhan industri perhotelan di Bali untuk tetap relevan dan kompetitif di tengah persaingan yang semakin ketat. Kami melihat bahwa hotel-hotel di Bali memiliki potensi luar biasa dalam mengandalkan nilai budaya dan kearifan lokal sebagai faktor pembeda yang unik," jelasnya.

Dalam penelitian ini, tim peneliti menyoroti bahwa Panca Budhi Indriya merupakan konsep yang mencerminkan lima alat kecerdasan sensorik manusia, yaitu penglihatan (Caksu Indriya), penciuman (Ghrana Indriya), pengecap (Jihva Indriya), pendengaran (Srota Indriya), dan peraba (Twak Indriya). Dalam industri perhotelan, konsep ini diterjemahkan ke dalam pengalaman wisata holistik yang berfokus pada bagaimana tamu dapat merasakan keunikan budaya Bali melalui kelima indera mereka.