Influencer dan UGC Pengaruhi Perceived Value Konsumen Kosmetik pada Aplikasi Tiktok
Hasil penelitian menemukan penggunaan influencer dan UGC berpengaruh positif dan signifikan terhadap perceived value. Penggunaan influencer berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, berbeda dengan UGC dan perceived value yang memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.